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Ahold欧洲区核心电商平台

2019-01-11 14:23:37

虽然,Ahold(皇家阿霍德国际集团)与其竞争对手之一的比利时零售集团 Louis Delhaize Group的并购案,正处于谈判的关键时期,但是,并不影响Ahold对站继续加大投资,帮助其增加市场份额和商品品类。两年内,计划年销售额达到28.4亿美元,与2014年7.724亿美元的年销售额相比,实现至少翻三番的增长。

国际食品零售大亨Ahold于1887年成立于荷兰赞丹,与沃尔玛、家乐福等全球巨头零售商不同,Ahold是纯粹的食品零售商,其90%以上收入来自于食品销售。通过全球性成功的并购大案,Ahold将零售业务扩展至四大洲,在欧洲市场有完整的零售通路布局,并通过收购美国食品连锁店BL-LO确定了在美国食品市场的地位。

Ahold收购荷兰电商站

2012年5月,Ahold宣布以3.5亿欧元收购荷兰访问量的电商站。在收购案之前拥有340万活跃用户,主要提供书籍、电子产品和玩具等商品,2011年共售出1700万件商品,营业额为3.55亿欧元。

对的收购,符合Ahold的发展战略,一方面可以加速Ahold在互联零售市场的渗透率,另一方面有利于扩大非食品零售市场的占有份额。Ahold一直致力于为消费者提供更加便捷的购物体验,销售商品的多元化能满足消费者不同的需求。

收购案之后,Ahold表示会继续投资,使其成为电商的,的非食品类业务对Ahold原有电商品牌Albert Heijin形成业务补充,销售商品的类型更为广泛,从而提高互联零售市场的占有率。亿欧分析,不难看出Ahold希望透过不同渠道增强顾客的品牌忠诚度,确保在零售行业的地位。

Ahold的业务布局

据Internet Retailer发布的2015年欧洲互联零售商500强,Ahold排在第15位。目前,Ahold拥有并经营欧洲食品电商品牌Albert Heijin、美国杂货店Peapod LLC和荷兰电商站。Ahold分布各地域的实体连锁店为这3大平台提供了强有力的保障,订店取的模式可以充分利用现有资源开拓销售途径,并且启动成本低。

Albert Heijin属于食品零售大亨Ahold的络分支。在运营初期,消费者可以在站上以相同价格购买到其实体店销售的所有商品。下单之后,实体超市会有专门的采购人员像普通顾客一样从超市货架上挑选所购商品,依托实体店建立小型配送中心,其特点是规模虽小但数量众多。

Peapod LLC的业务范围覆盖美国密尔沃基、康涅狄格、新泽西、弗吉尼亚、华盛顿特区、马里兰州及费城等地区和城市,是Ahold的全资子公司,通过在Ahold超市、仓储中心建立小型配送站,在美国区域市场快速成熟起来。当顾客下单时,由Ahold的连锁超市准备货物,Peapod购买货物包装后送给消费者,收取一定的费用。

此前亿欧发表的文章《荷兰零售集团Royal Ahold线上销售增长迅速!》将Ahold的线上增长战略分为三部分:①百货和市场份额增长带来的更多客户;②地理扩张;③增加更多产品品类。虽然,目前Ahold与其竞争对手之一的比利时零售集团 Louis Delhaize Group并购案,正处于谈判的关键时期,据亿欧了解Delhaize在三大洋的七个国家拥有并经营3410家门店。但是,此次并购并不影响Ahold对站继续加大投资,以期增加其市场份额和商品品类。

计划销售翻三番

据亿欧消息,此次Ahold对的投资详细金额为6810万美元(6090万欧元),帮助商品品类多元化,并成长为一个泛欧洲地区的互联零售商。预计2015年销售额达28.4亿美元(25亿欧元),与2014年7.724亿美元(6.916亿欧元)的年销售额相比,实现至少翻三番的增长。

经过16年的成长,在欧洲电商市场已经从一个图书垂直站发展成为多元化的电商平台。而且,目前每日拥有超过500万的活跃用户(这一数据在2012年5月被Ahold收购时为340万)、900万件商品和7万件的商品库存。

实现商品品类多元化。虽然,从2004年就陆续添加产品类别,例如电脑游戏、软件、电脑设备及电子消费产品,但是直到2103年才真正开始加快推出更多种类的商品。在过去两年,共增加了14中商品,包括健康美容项目、体育产品和珠宝等。另外,今年内还计划在站推出箱包和服饰。

在欧洲激烈的互联零售市场上,要更加高效地与的和排名第二的德国互联零售商Otto Group竞争,必须加快商品多元化进程。在Ahold的帮助下并不畏惧竞争,为了迎接挑战,它已经从一个仅仅专注书籍零售的垂直电商平台发展为集各类零售业为一体的多元化平台。

本文作者徐青,亿欧专栏作者;:treasure--all;微博:@Joanna_徐青;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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