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股转再迎地方新闻网低毛利荆楚网玩跨界

2019/06/13 来源:静安信息港

导读

特约?王晓?武汉报道站拥抱资本市场的热情日益高涨。自人民()2012年登陆A股,资本市场2014年迎来数家站。山东舜传媒(43065

特约?王晓?武汉报道

站拥抱资本市场的热情日益高涨。

自人民()2012年登陆A股,资本市场2014年迎来数家站。山东舜传媒(430658)2月挂牌新三板;新华6月27日预披露招股说明书,拟登陆主板;7月1日,湖北荆楚(830836)作为省级重点站股在新三板挂牌。

相较人民和新华金灿灿的“国字号”招牌,来自地方的荆楚和舜传媒都选择新三板,但荆楚更显特立独行:除传统站外,还涉足电商、动漫、移动客户端等领域。

这家“不务正业”的站想从新三板市场得到什么?将如何走出笼罩在头顶的低毛利雾霾?

站玩跨界

和众多站的业务模式相似,站通过高品质的内容和影响力吸引积累用户,获取点击率,从而提升站的媒体资源价值,通过互联广告及其他增值业务获得收入。

荆楚并不例外,目前,其主要收入来源分为络广告、移动增值、信息服务和建站维护等。其中络广告收入占总收入的61.15%,移动增值收入占比22.49%。

络广告的主要投放平台即为荆楚,作为湖北的外宣工作平台,现日均访问量PV260?万左右。

增值收入主要来自报。这一曾经红火的信息传播方式,目前依然有着较强生命力。

8月中旬,荆楚董秘郑阳对21世纪经济报道介绍,荆楚按照中央“全省一报”的要求打造移动新党报。现已在省内建立地市版、县市版、行业版等多种产品,全省报用户总数达300?万。

“报的内容不是单纯的信息转载,在内容方面进行了很多络化的表达,这块业务可以持续较长时间,而且业务增长较快。”郑阳介绍。

此外,荆楚还拥有优品电商、楚天神码、尚漫科技、大楚等全资子公司或参股公司,业务覆盖站运营、报、户外媒体、动漫、移动客户端、电子商务、金融信息服务、专业软件研发等领域。

如此多的子公司和业务领域颇让人眼花缭乱。而舜传媒在传统站广告和增值业务外仅开展电商业务,且营收占比很小。人民则利用优势构建舆情信息服务。

“(除上述业务外,)集团还把包括户外屏幕、云图航拍等新媒体相关业务整合到一起。抓手目前还是荆楚,正从纯粹的站向多元化新媒体集团和互联公司转型。”郑阳如此解释荆楚的业务思路。

过低的毛利率

结构繁多的荆楚背后,是湖北传媒集团(下称“鄂报集团”)的身影,其直接或间接全资持股荆楚。

“荆楚挂牌标志着湖报集团文化体制改革取得重要成果。”当地政府部门人士在挂牌仪式上盛赞,荆楚被视作鄂报集团在新媒体领域的尝试。

但在资本市场看来,漂亮的财务数据才是实力的明证。遗憾的是,荆楚的报表并不光鲜。2013年度,荆楚实现营业收入3331.86万元,亏损193.29万元,当年荆楚还获得政府补助1971.04万元。除楚天神码净利润为正外,楚天优品、楚天鑫融等公司均亏损数十万元。

郑阳坦承,公司新领域业务存续时间不长,正处于探索和扩张期,前期投入较多,目前回报不太明显。

郑阳表示,荆楚不纯粹是商品,作为湖北省重点站,承担着政府爱国教育建设、官方发布和信息公开等,营业成本相应增加。

不过,荆楚更应当注意的是,其利润率与同行相比过低。

作为中央级重点站,人民凭借更广的传播范围和影响力获得较高的广告价格,连续两年来毛利率均在60%以上。而舜传媒近两年的毛利率也分别为48.87%和38.56%。远超荆楚的8.96%和5.50%。

对此,荆楚解释称,业务扩张增加了较多人员,前期投入过大导致报告期成本增加较多,造成毛利率低于舜传媒。

但是,21世纪经济报道了解到,荆楚进入的新型业务已逐渐带来回报,今年上半年基本止亏。

“登陆新三板后,公司有意借助资本平台引入战略投资者,助力长期发展。”郑阳表示。

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